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[ケース]映画は、「私は方法であなたを愛して '短い新しいマーケティングモデル 2013中国の映画マーケティングコストは。このように、マーケティングの概念が成長している業界全体のサイズの10％を占める2.8億元に達するだけでなく、マーケティングの革新を続けています。 3月から、業界は、長期のマーケティングの伝統的な見解とは異なる特殊なケースがあり、「大」映画は業界による「ショート、フラット、高速で、「新規の特徴、および「短い販売」を反映していることを強調しました楽しむ、これはマットPRが担当する（以下、「方法」という。）「私は道にあなたを愛して」。代わりに「草」の「ショート」 - 「短いマーケティング」は、従来の産業を破壊するためには、業界で、その公式発表、わずか24日間の期間を促進するために、3月4日から3月28日発売された、「オン·ザ·ロード」は、そのサイクルの新しいボトムラインをヒット半分よりも短い2ヶ月の平均と比較しました。 「演出名刺」で貧しい人々との間のギャップと比較され、また、14ヶ月までの宣伝期間」若者に「ロマンス、である、最近の '北京のラブストーリー」が、9ヶ月間、「北京はシアトルで出会いました' 10ヶ月があるとドラマの評判はサポートの前にあります。 「道路に 'キャンペーンサイクルはその1 / 17,1 / 11と1/12だけで、「短いマーケティング」が本当にあります。また、「小さな時間」とは異なり、または「北アイルランド」小説やテレビサポート「若者へ」、完全にゼロからフィルム宣伝は、3月4日宣伝する前に、中かどうか、「私は道にあなたを愛して '開始します出版、テレビ、ゲーム、またはネットワーク熱い言葉の他の領域単純なものからリッチに新しいエントリ、最初から視聴者の認識であった、間違いなくマットは認めている大きな課題は、フィルムのマーケティング、広報代理店を、ポーズされます。ゼロからスタート映画のマーケティングを完了するために24日に、業界稀である「タフ」。しかし、それはまた、マーケティング部門で映画産業の奇跡を作成発生します。挑戦が、 '道路上'が、同じ日に、良好な結果を得るには、比較対象として3インポート映画（「連合軍インディアナチーム、 ''ミスターピーボディ＆シャーマン ''ドラゴンナイト」）をリリースしているが、その周期の24日以内に、かどうか「道路上の「百度指数マイクロインデックス、ほぼ全面鉛、近づいリリース日、増加傾向です。具体的には、3月14日に同じ日にBaiduのインデックスが先に他のフィルムの、大きさの程度を11512ポイントを記録した主なトレーラーを、リリースし、その効果を見ることができます。また、EBOT観客の期待指数分析のチケットは、二重発酵後に実質的に上昇傾向、およびトレーラーの初演「道路上」、最高の3月27日の前日にリリースし、そのフィルムのマーケティング週間前反映しましたサイクルは短いですが、代わりに「ショート」を達成するために、「草」。 '高速'ではなく '混沌' - 高速レイアウト、効率的なコミュニケーション、アートEnは理解によると、チームの効率を強調は、マットは、完全なマーケティングプロセスの場合、完全に所定の位置に、つまり、映画文化のマーケティング「工業化プロセス」を推進して、としていますすべての段階は、そのユニークなハイライトは、映画のマーケティングは、基本的に保証することができることを確認します。 「短いマーケティング」の24日は指摘しておかなければ、この時間は、「フィルム市場の工業化プロセス「良い練習と表現です。まず、情報の最大のカバレッジを達成するために、短期的には、それが必要とする「道路上の '3月4日打ち上げ宣伝以来、「高速」の頻度、ほぼ毎日、重い内容の導入、例えば11、6ポストカードのリリース、3日間その彼らは主トレーラーを立ち上げた後、4日後にメインポスターを起動したが、20日発売後、その周波数はさらに憂慮すべきである発表する、国14都市をツアー8日、寧波の日は、実際に、7劇場に行きましたスピードと強さを説明しました同時に。強度、高速の周波数が、全体的に、各時点で、その方法論を選択し、イベントが両方のフィルム側を慎重に検討を作成します。例えば、伝統的な長期的なマーケティングとは異なる全体的なリズム、という点で、「道路上の「機能」中央緩いでタイトな二人は、「積極的に期間の現状に応じて戦略を調整し、マーケティングのリズムの「徐々に集中」型の選択は、この慎重にあり計画の下で、全体の宣伝は「速い」とない「混沌」を行っ第二に、その配信プラットフォームの観点から、短い期間が、しかし托麦特PR業界によると、 '道路上」と説明した完全に統合されたマーケティング·メディア、達成するための豊富な蓄積してきた'小さいながらも完全に形成されています。」具体的には、主力の3つのチャネル：通常のチャネル（オンラインメディア、印刷媒体、テレビ）、ソーシャルメディア（Twitterやフォーラムなど）を提供するほか、プロモーション着陸、ターゲットオーディエンスの基本的シームレスな報道し、良い結果を達成しましたユーザーシーナ15億以上の乗客の合計をカバーします：フィルム新しいメディアマーケティングの側面として、ストーン·エンターテイメントは、20人気のAPP（シーナマイクロブロギング、モバイルクライアント、モバイルテンセント、高速タクシー、水戸秀秀例えば）に統合推進していきますマイクロブログは##私は、同じ期間の映画「ミスター·ピーボディ＆シャーマン」の上に35万円以上の方法あなたのホットな話題を愛すること31万であり、以前に「ノース·ウェストは、「唯一の97万で販売します。また、映画の宣伝は、加熱されたオンライン議論になったインターネット·プラットフォームとのような最新のアイデアは、新しいメディアで広まったウイルスのビデオを「王王Xiaojianはスラグになって「バイラルマーケティング、しかし、範囲外の雌の##の使用に焦点を当てフォーカス。 「フラット 'の代わりに'光 ' - 複数のプラットフォーム、短いサイクルなので、「精度」はマーケティングの優先順位」、道路上の「問題を抱えているため、映画のキャラクター、観客と正確な位置決めチャネルに依存します。ストレート蛇の目のターゲットグループにマーケティングの結果 - 適切に配置した場合、多くの場合、神話を控除する置くことができ、曲率平坦バレーボールのように、それは変化がないことが、巨大な大量破壊、ヒットです。精度は、三つの側面に具現します。まず、映画の独特な位置決め映画 - 、「ビジネスは「韓国への参加を黄、記事やチ·ジニと他の星を指し、「芸術映画のビジネスラインの解釈」、および「芸術」は、画面をリフレッシュ、落ち着いフィルム雰囲気を指し、テーマ、非常に文学的気質に触れます。この「二重の位置は、「商業映画と観客の技術のフィルムタイプをカバーしようとしています。マットは、フィルムの聴衆のための商業映画の「芸術映画「転換ロットを促進するために、この「商業映画「マーケティングモデルである、それは平均的な興行性能よりアートフィルムの品質を作ったが、のように、見るべきあまりに文学的作品でも、良いポジショニングとマーケティングと現在の限られた視聴者ベースと組み合わせて芸術映画、やや後悔し、商業映画の中で主流の市場のために、さらに行くことができませんでした。第二に、観客、映画は若い視聴者を指し、フィルム分析を主演4でファン層の特性を配置する、19-39歳の若年人口は、このように選択された映画スターを提供し、74.25パーセントを占め、 「ファン·効果「形質転換」観客効果」を容易に映画の視聴者の位置決めベースとファン特性が一致。最後に、フィルムのマーケティング資料は、「精度」の考慮が生成されます。全体宣伝材料の3ハイライトの「道路では '次のとおりです。12行ポストカード、ポスター、主人公の窓トレーラーリリース。彼らは品質の評判の頂点を高め、議論することができた理由は、一例として、ラインはがきで、アカウントに視聴者のニーズを取ることです、画面が列車、バックパック、ナイトクラブ、「旅行」の背後にある他の要素を表示され、事実のための 'エロ'潜在的なトピックアートと商業が観客の2種類です。それによって欲求を視聴者を活用し、励起トピックの効果を最大化するために、正確に材料の生産のこのようなものです。 「ショートマーケティングは「巧みに国内の映画のマーケティングセンスがハリウッドに比べて2月、2年間の平均周期の周り定性的近年の増加が、長いマーケティングのより濃縮を偏向と同様にスペースを改善し、ゲームのレバレッジ効果を上演しました。しかし、国内の映画のための投資は、より困難にもこれを実行します。これとは対照的に、「道路上 ''短いマーケティング」を使用し、時間は短いですが、投資の現在の状況では、新興のパターンであるかもしれません。言うまでもなく、長期的なマーケティングの利点は、「短いマーケティング」は、低投資など何も、低リスク、長期的に加えて、長い時間に起因する視聴者の疲労を避けるために、欠点のサイクルが有利にこのようにしているため、トレンドを活用でないが、火を集中し、多くの場合、視聴者の視聴熱意を刺激し、したがって、広報驚きの動きを再生することができます。出典：李ヤン諮問--------懸念私の馬の文化的、創造的産業、あなたが業界の情報の交換を促進したい場合は、業界の文化を探るには、優れたプロジェクトを共有したり、貢献し、マイクロ流路のアカウントを追加してください：450 565 379（指定してください同一性）
